QR Code em material de campanha: onde funciona e onde é enfeite

QR Code é a ponte mais barata entre o material impresso e o digital da campanha. Também é o elemento mais mal executado: aparece pequeno demais, em lugar errado, ou apontando para uma página que não abre no celular.

A regra de tamanho

O tamanho depende da distância de leitura. A conta prática:

lado do código ≈ distância de leitura ÷ 10

Carro de som em movimento é o caso clássico de QR que ninguém lê: não há tempo de parar, enquadrar e focar.

Onde funciona de verdade

• Panfleto e santinho impresso: a pessoa já está com ele na mão
• Adesivo em ponto fixo: comércio, ponto de apoio, banca
• Camiseta de militante: funciona parado, em conversa
• Telão de evento: grande e com tempo de exposição

Os quatro erros que impedem a leitura

1. Contraste baixo. Código colorido sobre fundo colorido. Escuro sobre claro, sempre.
2. Sem margem. O código precisa de uma borda branca em volta. Sem ela, muitos leitores falham.
3. Sobre imagem. Código em cima de foto não lê.
4. Distorção. Esticar para caber no espaço quebra a leitura.

O destino importa mais que o código

O QR leva a algum lugar. Se esse lugar demora a abrir em rede ruim, o eleitor desiste antes.

• Página leve, sem vídeo pesado no topo
• Link curto e memorizável, porque muita gente vai digitar em vez de escanear
• A mesma página funcionando em celular antigo

Teste obrigatório: escaneie o material impresso final, com um celular simples, em rede móvel. Não teste no PDF do monitor.