Quando o Santinho Digital não é a melhor escolha

Texto de fornecedor costuma dizer que o produto serve para todo mundo. Não serve, e apontar onde não serve economiza tempo dos dois lados.

Quando não compensa

Base muito pequena e sem tempo de construir. O motor é o compartilhamento. Com trinta apoiadores e duas semanas, o alcance gerado não paga o esforço de montagem. Nesse caso, o santinho fixo com hotsite entrega mais.

Campanha sem identidade visual definida. Se cores, número e foto ainda estão em discussão, a personalização vai amplificar a indefinição. Resolva a identidade primeiro.

Sem ninguém para aprovar. O produto exige uma decisão humana antes de ir ao ar. Campanha sem aprovador com nome trava na primeira etapa.

Eleitorado que não usa rede social. Existe. Em alguns recortes, o rádio e o porta a porta continuam entregando mais.

Quem quer disparo em massa. Não é o que o produto faz, e não é o que a regra permite. Se a expectativa é essa, a conversa não vai terminar bem.

Quando compensa muito

• Base engajada, mesmo que média
• Identidade visual pronta
• Eleitorado ativo em rede social
• Campanha com pouca verba de mídia e muita gente disposta
• Arte de gráfica já aprovada que precisa render mais

O caso limite

Campanha grande com verba alta às vezes acha que não precisa. Mas é justamente onde o alcance pago satura mais rápido: a partir de certo ponto, comprar mais impressão para o mesmo público rende cada vez menos, e o alcance espontâneo entra em público que o anúncio já cansou.

A pergunta não é "tenho verba?". É "tenho gente disposta a compartilhar?".

O que dizemos numa primeira conversa

Se a sua campanha está em um dos casos de cima, a gente fala. Vender ferramenta para quem não tem como usar termina em cliente insatisfeito e caso ruim para mostrar.