Reta final: como usar a base que você levou meses construindo

Na última semana, a verba de mídia está no fim e a atenção do eleitor está no auge. É o momento em que a base construída ao longo de meses decide.

O que ela precisa receber

Material novo. Reaproveitar peça de dois meses atrás sinaliza campanha sem fôlego. Uma leva nova, específica para a reta final.

Instrução clara. O que compartilhar, quando, com quem. Não texto pronto — orientação.

Motivo de urgência. É o único momento em que "falta pouco" é verdade e funciona.

O ritmo da última semana

O último item é o que mais derruba campanha: automação esquecida disparando no dia da votação, sem ninguém para tirar do ar.

O que preparar com antecedência

1. Kit da reta final, pronto e revisado
2. Peças de agradecimento, para depois do encerramento
3. Escala de plantão para os últimos dias
4. Lista de automações a desligar, conferida item a item
5. Jurídico acessível

O erro de gastar tudo antes

Campanha que queima a verba nas primeiras semanas chega na reta final dependendo só do orgânico — e, se não construiu base, não tem orgânico.

A base é justamente a reserva estratégica. Ela não acaba, mas precisa ter sido construída.

Na última semana não dá para criar apoiador. Só dá para ativar quem já está lá.

A peça mais eficaz da reta final

A que o eleitor gera com ele mesmo e posta. Ela concentra tudo: prova social, alcance sem custo, confiança de quem conhece, e reforço do número no momento em que ele mais importa.