Tarja de propaganda eleitoral: o que precisa constar e onde ela vai

A tarja é a linha de identificação que acompanha material de propaganda eleitoral. Ela responde uma pergunta simples: quem pagou por isto. Numa campanha com centenas de peças circulando, é o que separa material regular de material anônimo.

O que precisa constar

• CNPJ do responsável pela contratação — partido, coligação, federação ou o próprio candidato, conforme o caso
• Valor da contratação
• Identificação de que aquilo é propaganda eleitoral

O texto exato e a formatação mudam a cada ciclo, porque saem em resolução. O que não muda é a lógica: informação de responsabilidade, visível, no próprio material.

Onde colocar em peça digital

Dentro da imagem. Nunca só na legenda.

Isso não é preciosismo. Peça digital de campanha existe para ser encaminhada, e encaminhamento não leva legenda junto. A imagem que sai do seu controle no primeiro compartilhamento tem que carregar a identificação embutida.

A posição depende do formato:

A regra por trás: a tarja vai onde sobra espaço, e em peça vertical o que sobra é lateral, não rodapé, o rodapé de um story já costuma ter o nome e o número do candidato.

O erro caro: sobrepor em vez de acrescentar

Quando a arte vem pronta da gráfica, cada elemento dela foi aprovado. O número na borda, a faixa amarela no pé, a assinatura do partido. Jogar a tarja por cima cobre alguma coisa, e a lei de Murphy da campanha garante que vai cobrir o número.

O caminho certo é acrescentar: a peça cresce e a tarja ocupa uma faixa nova, criada para ela. Uma peça de 941 pixels de largura vira 973, com 32 pixels de coluna limpa. Nada do original é encoberto.

Se a tarja apagou pixel que já estava aprovado, o problema não é de design. É de conformidade: você alterou material aprovado.

Legibilidade importa mais que tamanho

Tarja que ninguém consegue ler não cumpre função. Três cuidados:

1. Contraste real entre o texto e o fundo da faixa. Cinza sobre cinza não vale.
2. Tamanho que sobrevive à compressão das redes. O que você vê no monitor não é o que chega no feed.
3. Encolhimento controlado quando o texto é comprido. Nome longo de candidato mais CNPJ mais valor pode estourar a faixa, o texto tem que reduzir dentro do limite, nunca vazar para cima da foto.

Checklist

• CNPJ do responsável correto e conferido
• Valor conforme a contratação
• Tarja dentro da imagem, não na legenda
• Posição conforme a orientação da peça
• Nenhum pixel de arte aprovada coberto
• Texto legível depois de a rede comprimir