O número do candidato: como fazer o eleitor lembrar na hora da urna

A campanha inteira converge para um instante: o eleitor na frente da urna, digitando. Se o número não chega junto, todo o resto foi ensaio.

Repetição é o mecanismo

Memória de número curto funciona por exposição repetida, não por explicação. O número precisa aparecer:

• Em toda peça, sem exceção
• Sempre no mesmo lugar da composição
• Sempre com o mesmo tratamento visual
• Sozinho, sem competir com outra informação

Campanha que varia a posição do número a cada peça está recomeçando a memorização toda vez.

Tamanho: maior do que parece necessário

O reflexo do designer é equilibrar. O número não pede equilíbrio, pede dominância. Numa peça de campanha, ele deve ser o segundo elemento mais visível depois do rosto, e em peça de reforço, o primeiro.

Se o número cabe confortavelmente na composição, ele está pequeno.

Ritmo ajuda

Números com padrão sonoro fixam melhor. Agrupar na fala — "cinco, cinco, zero, zero" contra "cinquenta e cinco mil" — muda a facilidade de repetição.

Escolha um agrupamento e use sempre o mesmo, em áudio, em carro de som e na legenda.

Associação visual

Cartela de cor sólida em volta do número cria uma âncora visual reconhecível de longe, antes mesmo de a pessoa ler. É por isso que material eleitoral tradicionalmente usa cartela contrastante — funciona.

Os erros que custam voto

1. Número em fonte fina e clara sobre foto
2. Número dividido visualmente pelo layout
3. Número aparecendo só no rodapé, junto com informação legal
4. Peças "de conceito" sem número nenhum

O item 4 é o mais comum em campanha com direção de arte forte: a peça bonita que não informa nada.

Um teste simples

Mostre a peça a alguém por três segundos. Tire da frente. Pergunte o número.

Se a pessoa errar, a peça errou.