Como fazer o eleitor compartilhar de verdade

A campanha produz uma arte impecável, manda para o grupo e ela morre ali. Não é problema de qualidade. É problema de motivo.

Ninguém compartilha propaganda

Compartilhar é um ato público. A pessoa está dizendo algo sobre si mesma para a rede dela. Ela compartilha o que:

• Fala dela
• Mostra pertencimento a um grupo
• Dá orgulho
• É engraçado ou útil o bastante para valer o espaço

Peça institucional genérica não cumpre nenhum desses.

O que muda com personalização

Quando o eleitor aparece na peça, ela deixa de ser propaganda da campanha e passa a ser conteúdo sobre ele. A motivação inverte: ele não está fazendo um favor à campanha, está postando algo dele.

A pergunta que decide o compartilhamento não é "isso é bom?". É "isso me representa?".

Os três atritos que matam o compartilhamento

1. Muitos passos. Cada clique entre a vontade e a peça pronta derruba metade das pessoas.

2. Espera. Acima de alguns segundos, a pessoa troca de aba e não volta.

3. Peso. Peça que não carrega em rede de rua não existe.

O que fazer na prática

• Link único, sem cadastro, sem senha
• Fluxo de três toques: abrir, enviar foto, receber
• Peça já no formato da rede de destino
• Botão de compartilhar direto, sem baixar antes

O efeito de rede

Um apoiador que compartilha alcança a rede dele — pessoas que a campanha não alcançaria de outro jeito, e que recebem a mensagem de alguém em quem confiam.

O que não fazer

Sorteio em troca de compartilhamento. Além do problema regulatório, atrai quem quer o prêmio, não quem apoia, e o alcance vira ruído.