Impulsionamento pago em campanha: o que pode e o que não pode

Impulsionamento de conteúdo é uma das poucas formas de propaganda paga na internet que a legislação eleitoral admite. Justamente por ser exceção, vem cercado de condições.

O que é permitido

Contratar plataforma para ampliar o alcance de conteúdo próprio, identificado como propaganda eleitoral, contratado por quem tem legitimidade para isso.

Três palavras carregam o peso: próprio, identificado, legitimado.

Quem pode contratar

Candidato, partido, coligação ou federação, pelos canais formais, com CNPJ, e com o gasto entrando na prestação de contas.

Apoiador que impulsiona post por conta própria cria um problema de duas pontas: gasto não declarado para a campanha e propaganda irregular para ele. Vale a pena orientar isso explicitamente na comunicação com a base.

A regra que evita o problema: apoiador compartilha à vontade, mas não paga por alcance.

O que precisa estar identificado

• Que o conteúdo é propaganda eleitoral
• Quem contratou, com CNPJ
• O valor, no material e na prestação de contas

A plataforma normalmente exibe um rótulo próprio de "patrocinado". Ele não substitui a identificação exigida pela regra eleitoral, são camadas diferentes, ambas necessárias.

O que continua fora

Disparo em massa de mensagens. Comprar lista, contratar serviço de envio em volume ou usar automação para distribuir mensagem em escala é outra categoria, e não é resolvida por identificação nenhuma.

Impulsionamento por terceiro não identificado. Perfil que não é do candidato pagando para ampliar conteúdo da campanha.

Conteúdo de terceiro impulsionado como se fosse próprio.

A conta que muda a estratégia

Impulsionamento tem custo por alcance e teto de orçamento. Alcance espontâneo, apoiador que compartilha porque quis, não tem nenhum dos dois.

Isso não é argumento contra impulsionar. É argumento para não depender só disso: a verba acaba, a base não.

Checklist antes de apertar "impulsionar"

• Contratação pelo canal formal, com CNPJ correto
• Peça já identificada como propaganda eleitoral
• Valor registrado para a prestação de contas
• Conteúdo próprio, não de terceiro
• Nenhum elemento da peça em desacordo com as regras de imagem