Quando começa a propaganda eleitoral, e o que dá para fazer antes

Toda eleição tem uma data a partir da qual a propaganda eleitoral é permitida. Antes dela existe a pré-campanha, que não é terra de ninguém, é território com regra própria.

A linha: pedido explícito de voto

O que caracteriza propaganda eleitoral antecipada é o pedido explícito de voto. Divulgar posição, aparecer, defender pauta e construir reconhecimento são coisas que a pré-campanha comporta. "Vote em mim", "meu número é tal", não.

Na prática, o que costuma passar do ponto:

• Número de urna divulgado antes do prazo
• "Vote", "eleja", "no dia tal marque"
• Pedido de apoio formulado como pedido de voto

E o que costuma caber:

• Posicionamento sobre temas
• Divulgação de trajetória e realizações
• Participação em debates e entrevistas
• Construção de base e de canais próprios

A pergunta prática: tirando a palavra "voto" e o número, a peça ainda faz sentido? Se só faz sentido com eles, é propaganda.

O que dá para construir antes

Este é o ponto que campanha nenhuma aproveita direito. O período anterior é o melhor momento para montar a infraestrutura, porque depois não sobra tempo.

1. Canais próprios com base real. Grupo, lista, seguidores. Audiência não se compra na semana da largada.
2. Identidade visual definida. Cores, tipografia, formato das peças, tudo travado.
3. Banco de fotos oficiais. Foto boa do candidato, em resolução alta, em vários enquadramentos. Campanha inteira depende disso e quase todas descobrem tarde.
4. Processo de produção testado. Quem aprova, quanto tempo leva, onde o material fica.
5. Equipe treinada nas regras que vão valer.

O custo de começar tudo na largada

Campanha que só monta a operação digital quando a propaganda libera perde as duas primeiras semanas, que são justamente as de maior atenção, resolvendo problema de arquivo, de aprovação e de acesso.

Um cuidado com o material preparado

Peça produzida antes, para publicar depois, precisa já sair com as identificações que valerão na data de publicação. Material montado sem tarja "porque ainda não começou" é material que alguém vai publicar esquecido.

Prepare como se fosse publicar hoje. Publique quando puder.